Date: June 2026
Location: Kuala Lumpur, Malaysia
아세안 프랜차이즈 시장의 새로운 이정표: FIM 2026 참관기 PDS 컨설팅은 최근 말레이시아 프랜차이즈 협회(MFA)와 기업가 및 협동조합 개발부(MECD)가 공동 주최한 동남아시아 최대 규모의 프랜차이즈 박람회, FIM 2026(Franchise International Malaysia)에 참관했습니다. 올해 전시는 아세안 지역 내 활발한 크로스보더 협업뿐만 아니라, 무인 자동화 리테일 기술이 기존 프랜차이즈 모델을 어떻게 변화시키고 있는지 확인할 수 있는 의미 있는 자리였습니다.
Navigating Regional Expansion: FIM 2026 Insights PDS Consulting recently attended FIM 2026 (Franchise International Malaysia), the premier franchise exhibition in Southeast Asia officially organized by the Malaysian Franchise Association (MFA) and the Ministry of Entrepreneur and Cooperatives Development (MECD). This year’s event highlighted major cross-border collaborations and provided a clear look into how automated retail technology is fundamentally reshaping traditional franchising models.
1. 싱가포르 파빌리온: 아세안 크로스보더 협업의 허브 (Singapore Pavilion: A Hub for Cross-Border Collaboration)
이번 전시회에서 가장 주목받았던 싱가포르 파빌리온은 싱가포르 프랜차이즈·라이선싱 협회(FLA Singapore)를 중심으로 여러 산업군의 브랜드와 관계자들이 참여했으며, 아세안 시장 진출을 위한 실질적인 협업 논의가 활발히 이루어졌습니다. 특히 한국 브랜드들을 싱가포르 및 말레이시아 등 아세안 시장으로 진입시키기 위한 한국-싱가포르 파트너십 논의가 활발히 진행되었으며, 이는 다가오는 8월 마리나 베이 샌즈에서 개최될 FLAsia 2026으로 이어지는 전략적 발판이 되었습니다.
One of the most dynamic areas of this year’s exhibition was the Singapore Pavilion, anchored by FLA Singapore, which served as a key platform connecting global brands, franchise operators, and regional business partners across the F&B, education, beauty, bakery, and franchise advisory sectors. A key highlight was a series of high-profile discussions on bringing Korean brands into Singapore, Malaysia, and the broader ASEAN market — underscoring Singapore’s growing role as a strategic gateway for regional franchise expansion. These conversations also served as a strong lead-up to Franchising & Licensing Asia (FLAsia) 2026, to be held this August at Marina Bay Sands, Singapore.
- 주요 참가 기업 (Notable Exhibitors):
- Kskin (K03–04) – 뷰티/스킨케어 (Skincare)
- The EPKR Company / EatPizza (K01–02) – F&B 피자 프랜차이즈 (F&B Pizza)
- Seoul Garden Group (J04) – 글로벌 F&B (Global F&B)
- MapleBear Singapore (K09) – 교육/아이돌봄 (Education/Preschool)
- Polar Puffs & Cakes (K10) – 베이커리 (Bakery)
- Astreem Consulting / Pegasus Dealmaking – 프랜차이즈 컨설팅 및 매칭 (Franchise Strategy & Advisory)
2. 신규 산업 트렌드: 무인 자판기 프랜차이즈의 급부상 (The Rise of Vending Machine Franchises)
올해 전시장에서 포착된 가장 눈에 띄는 변화는 자동화 리테일 솔루션의 빠른 확산이었습니다. 기존 오프라인 매장 중심의 프랜차이즈 모델이 낮은 인건비, 24시간 운영 가능성, 빠른 확장성을 앞세운 ‘스마트 자판기 프랜차이즈’ 모델로 빠르게 보완되거나 대체되고 있습니다.
One of the most notable trends observed across the exhibition floor was the rapid rise of automated retail and vending machine franchise models.
3. 로컬 브랜드의 혁신 사례: 올드타운 화이트 커피 (Local Innovation Case Study: OldTown White Coffee)
이번 전시에서 자동화 리테일 트렌드를 잘 보여준 대표적인 사례 중 하나는 말레이시아의 대표 헤리티지 F&B 브랜드인 OldTown White Coffee의 자판기 프랜차이즈 모델이었습니다. 이들은 기존 카페 매장 중심의 운영 방식에서 나아가, 브랜드 경험을 보다 컴팩트한 자동화 포맷으로 확장하고 있었습니다. 이를 통해 교통 허브, 대학교, 상업 빌딩 등 다양한 공간에서 소비자 접근성을 높이고, 전통적인 매장 개설에 필요한 높은 초기 투자 부담을 줄일 수 있는 가능성을 보여주었습니다. 이는 헤리티지 브랜드도 자동화 기술을 통해 새로운 소비 접점을 만들고, 보다 효율적인 방식으로 시장을 확장할 수 있음을 보여주는 사례입니다.
A strong local example of this trend was OldTown White Coffee, one of Malaysia’s most recognized heritage F&B brands, which showcased its vending machine franchise solution at the exhibition. By extending its traditional café experience into a compact automated format, OldTown White Coffee demonstrated how established brands can create new consumer touchpoints beyond conventional outlets. This model allows the brand to increase accessibility in strategic locations such as transit hubs, universities, and commercial complexes, while reducing the heavy capital expenditure typically required for full-scale store expansion. This case highlights how even heritage brands can modernize their franchise models through automation, creating a more flexible and scalable path for market growth.
Strategic Conclusion: PDS Takeaway
FIM 2026은 아세안 프랜차이즈 시장이 공간과 인력의 제약을 극복하는 ‘디지털 및 자동화 솔루션’ 중심으로 진화하고 있음을 확연히 보여주었습니다. 글로벌 시장 진입을 노리는 브랜드들에게는 싱가포르의 강력한 플랫폼 네트워크를 활용하는 동시에, 현지 인력난과 임대료 부담을 상쇄할 수 있는 무인화 시스템 구축이 동남아시아 시장 다각화의 핵심 열쇠가 될 것입니다.
Strategic Conclusion: FIM 2026 confirmed that success in the ASEAN franchise sector requires a lean, tech-driven approach. For lifestyle and F&B brands looking to enter Southeast Asia, the winning strategy will involve combining Singapore’s strong regional business network with automated retail frameworks that can help overcome real estate and labor constraints.
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